B体育养生打开全新消费格局，Z世代群体（1995-2009年出生）特别是00后，成为健康消费市场新主力。

　　00后养生，从“吃”开始。食补烙印在中国人的生活习惯当中，相比其他养生方式更加简单且易于坚持。不同形式的营养补充剂成为当前健康消费的新落脚点，中式滋补、健康零食等细分赛道也迎来新爆发。

　　不同于长辈们的“保温杯搭保健品”，00后更追求享受型、娱乐型的“朋克养生”，养生实践也逐步从“单一食补”走向“全方位护体”——拔罐艾灸加美容，疫苗体检配保单，成为青年人抵抗健康焦虑的新选择。

　　传统品牌潮流化，潮流品牌复古化，轻养生叠加新消费，养生不再是中老年人的专利。而伴随着经济、人口、资本等社会因素崛起的养生市场，也始终面临着是否为“智商税”的讨论。

　　艾媒咨询首席分析师张毅告诉时代周报记者：“养生赛道的范围越来越广泛，新锐产品层出不穷，传统中医也被挖掘得越来越丰富，在大数据技术的加持下，在未来一年甚至更长的时间，养生市场预计会有更大的竞争，养生产品应该更注重品牌口碑的提升及产品效果的科学性。”

　　熬夜赶工或者深夜聚会后，一杯党参可乐搭配护肝片，是00后独具特色的养生方式。踏出校门，迈入社会，来自生活和工作的压力不断加码。00后一面直面生存压力，一面维持社交娱乐需求，“边消耗边进补”是他们最后的倔强。

　　年轻人的养生需求越来越大，嗅觉灵敏的资本方纷纷入局。2021年健康食品领域发生融资事件超80起，红杉资本、IDG资本、高瓴资本、梅花创投等加大布局养生市场，衍生了轻食代餐、功能食品、中式滋补、口服美容、健康零食、健康餐饮等多个细分赛道。

　　轻食代餐头部品牌薄荷健康2021年完成D轮融资，估值达20亿人民币后再获深创投亿元投资，集中资金用于产品研发和品牌升级。以熬夜场景作为切入点，针对眼部健康、肠胃健康等痛点的机能食品品牌Nelo，同样在2021年年初完成数千万元人民币的A轮融资。

　　据美国咨询公司Grand View Research预计，2025年全球功能性食品市场规模将达到2757.7亿美元，在报告预测期内市场年复合增长率约为7.9%。对财务投资者而言，这是一条千亿级的赛道。对00后而言，养生有了更多可选项。

　　过去，传统保健食品形式以口服液、胶囊、泡腾片为主，缺乏新意且部分核心品类同质化程度高。如今，各类软糖、冻干、代餐、饮品等产品形式推陈出新，叠加有效成分的技术创新，养生产品往差异化、多元化、国潮化方向发力。2021年初，政策也开始在保健品严控上放缓，食品级透明质酸钠原料可用于普通食品添加，释放明显信号。

　　不少品牌相继推出零食化、便利化的养生产品，开袋即食的燕窝、花胶、蜂蜜等滋补型产品纷纷涌现，红枣枸杞丸和红豆薏仁丸等养生零食引发关注。

　　为对接年轻人的消费需求，老字号药企也使出浑身解数。2021年末，华北制药旗下“甄饮子”茶饮品牌在试营业首日创下单店收入近8000元的战绩。同仁堂旗下知嘛健康推出“苦上加苦草本咖啡”系列产品。百年老字号童涵春堂打通中医药和潮流茶饮的空间界限，入局健康茶饮市场。

　　艾媒咨询研报显示，过去6年，保健品行业市场规模保持两位数增速，2022年有望突破4000亿元，养生理疗市场规模2022年有望突破万亿元大关。

　　面向新人群的健康养生赛道被赋予了巨大的想象空间。据《2017-2022中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生，其中，18至35岁的年轻人群占比高达83.7%。年轻人正身体力行地成为当下养生消费主力军。

　　美容仪、暖宫裤、护眼宝等养生新科技日益成为青年人的生活必需品必一运动官方网站，尿酸仪正继血压计、血糖仪成为居家自测的黑科技产品。据阿里健康研究院数据，2021年黑科技中医理疗产品销量呈持续上升趋势必一运动官方网站，拔罐器、艾灸仪、按摩刮痧片最受新锐白领欢迎。

　　缓解身材焦虑，调理身体机能，居家健身成为新的养生场景。2021年1月，日活跃用户达600万的在线亿美元的F轮融资，投后估值20亿美元。2021年4月，拥有超7.8亿用户的家庭科技健身服务商Fiture（拟合未来）完成3亿美元的B轮融资。

　　颜值经济领域，从最初的蒸脸器、补水仪、洗脸仪，到现在的射频美容仪、离子导入仪等，家用美容仪产品已是“乱花渐欲迷人眼”。InFace茵菲斯、Comper康铂等品牌均已完成融资。《2021年美容仪行业社媒营销分析报告》数据显示，2021年家用电子美容仪市场销售额超86亿元，同比增长13%。

　　此外，健康服务产品的需求也不断上升。越来越多的年轻人主动选择体检、疫苗，或是为健康上险。数据显示，2021年线上HPV疫苗预约量同比增长550%，体检套餐销量同比增长2700%，处方药/OTC销量同比增长百倍。超过98%的Z世代购买过至少一种健康保险。Z世代、00后热衷养生的背后，是提前来临的健康焦虑必一运动官方网站。

　　消费者对养生产品的底层需求，其实是对健康的需求。目前增量市场的竞争在于对Z世代消费群体的争夺，占中国总人口18.5%的Z世代，随着年龄的增长和心智的成熟，对养生产品的追求最终将会回归到健康追求之上。